एक ब्रांड कैसे बनाएं: 14 चरण (चित्रों के साथ)

सफल ब्रांडिंग प्रतियोगियों को बाहर करने और ग्राहक वफादारी बनाने की कुंजी है. इसके लिए आपके मिशन, रचनात्मक सोच और उन लोगों से जुड़ने की एक मजबूत इच्छा के बारे में सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है जो अंततः आपकी कंपनी को सफल बना देंगे. अपनी कंपनी के बारे में विशेष क्या है, यह तय करना शुरू करें, क्या आपके उत्पाद को किसी के समय के लायक बनाता है. वहां से, एक लोगो और नारा विकसित करना जो आपकी कंपनी की अनूठी भावना का प्रतिनिधित्व करता है, और अपने ब्रांड को अपनी सभी शक्ति के साथ बढ़ावा देता है.

कदम

3 का भाग 1:

एक प्रामाणिक रूप और संदेश बनाना

अपने मिशन को इंगित करें. आप अपने ग्राहकों की पेशकश कर रहे गुण, मूल्य और अनुभव क्या हैं? अपने ब्रांडिंग को प्रामाणिक लगने और प्रभावी होने के लिए, आपको अपनी कंपनी को प्रदान करने का प्रयास करने के लिए एक सच्ची छवि को प्रोजेक्ट करने की आवश्यकता है. इससे पहले कि आप ऐसा कर सकें, अपनी कंपनी के मिशन को स्पष्ट करना महत्वपूर्ण है ताकि आप पैक से अलग सेट पर स्पष्ट हो सकें.निम्नलिखित प्रश्नों के बारे में सोचें:

आपने यह व्यवसाय क्यों शुरू किया?
आप क्या लक्ष्य प्राप्त करना चाहते हैं?
वे लोग कौन हैं जिन्हें आप मदद करना चाहते हैं?
क्या आपकी कंपनी को आपके क्षेत्र में दूसरों से अलग करता है?

2. तय करें कि आप कैसे देखना चाहते हैं. अपने ग्राहकों को अपने ब्रांड के बारे में सोचने के लिए लक्ष्य लगभग एक जीवित, सांस लेने वाले व्यक्ति पर भरोसा कर सकते हैं. उन्हें यह जानने की जरूरत है कि आपका उत्पाद या सेवा वह है जो कि किराने की गलियारे में एक दर्जन विकल्पों या फोन बुक में नामों की एक लंबी सूची का सामना करते समय उन्हें चालू करना चाहिए. अपने मिशन को ध्यान में रखते हुए, यह तय करें कि आप किस प्रकार का रवैया प्रोजेक्ट करना चाहते हैं. आप अपने मिशन पर क्या स्पिन डाल रहे हैं?

हो सकता है कि आप चाहते हैं कि आपका उत्पाद एक साहसिक या एक ब्रांड न्यू लाइफ या युवाओं में दूसरा मौका के रूप में देखा जाए. यह दृष्टिकोण अक्सर अपस्केल खाद्य कंपनियों द्वारा लिया जाता है जो गोजी बेरी के रस या अंकुरित अनाज ग्रैनोला बार जैसे उत्पादों को बेचते हैं.

शायद आप अपने ब्रांड को स्मार्ट और कटिंग एज के रूप में पेश करना चाहते हैं. अपने उत्पाद के साथ देखा जा रहा है ग्राहकों को शांत महसूस होगा, जैसे वे एक विशेष क्लब में हैं. शहरी आउटफिटर्स और ऐप्पल जैसे ब्रांड इस दृष्टिकोण को लेते हैं.

एक और दृष्टिकोण आपके ग्राहकों को एक विश्वसनीय, पूरी तरह से भरोसेमंद विकल्प प्रदान करेगा जो उन्हें कभी नीचे नहीं जाने देगा. यह एक अच्छा तरीका है यदि आप ऐसे उत्पाद को बेच रहे हैं जो कभी भी टायर की तरह, या यदि आप अपने कानून अभ्यास के लिए एक ब्रांड बना रहे हैं तो आप कभी भी खराब नहीं हो सकते हैं.

आप अपने ब्रांड का निर्माण करने के लिए नॉस्टलगिया पर भी भरोसा कर सकते हैं. लोग उन चीजों से जुड़े हुए हैं जो उन्हें बचपन और निस्संदेह काल की याद दिलाते हैं.

3. एक ग्राहक की तरह सोचो. जब आप एक उत्पाद खरीदते हैं, तो आप इसे क्यों खरीदते हैं? क्या आप एक विशेष ब्रांड चुनते हैं? देखें कि क्या आप यह जानने में मदद करने के लिए अपने उत्तर का उपयोग कर सकते हैं कि आपका खुद का ब्रांड कैसे आएगा. पता लगाएं कि आपके ग्राहक क्या महसूस कर रहे हैं और अपने ब्रांड को उन्हें इस तरह महसूस करने में मदद करते हैं. क्या वे शक्तिशाली महसूस करना चाहते हैं? उत्तरदायी? ईमानदार? होशियार? अद्वितीय? आपके ब्रांड को इसकी सभी प्रतिलिपि, विपणन और डिजाइन के साथ इस भावना को विकसित करने की आवश्यकता है. इन भावनाओं को न केवल भाषा के साथ, बल्कि रंगों और उत्पाद डिजाइन के साथ भी.

असल में, आप इस बारे में सोचना चाहते हैं कि आप किसके पास पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं. आपका बाजार कौन है? वे अन्य ब्रांडों में सुनने या देखने का आनंद लेते हैं?

जब भी लोग यहां अपने ब्रांड का नाम रखते हैं, तो उन्हें छवियों, भावनाओं, या यहां तक कि एक कहानी का एक सेट प्राप्त करना चाहिए जो आपकी कंपनी के बारे में क्या मान लेता है उससे संबंधित है.

4. अपनी ब्रांड भाषा को परिष्कृत करें. एक कैचफ्रेज़ या नारा और कुछ कीवर्ड चुनें जिन्हें आप अपने ब्रांड से जुड़ना चाहते हैं. शब्दों को आपके मिशन स्टेटमेंट के साथ बारीकी से गठबंधन किया जाना चाहिए, और लोगों को एक-दूसरे को दोहराने और उन्हें पढ़ने के लिए उन्हें पढ़ने के लिए पर्याप्त यादगार होना चाहिए. न केवल अपने उत्पादों और विज्ञापन की प्रतिलिपि में अपनी ब्रांड भाषा का उपयोग करें, बल्कि जब आप अपने व्यवसाय पर चर्चा करते हैं और व्यक्ति में संपर्क करते हैं.

अपने पाठ को सुव्यवस्थित और बुनियादी के रूप में रखें जितना आप कर सकते हैं, क्योंकि यह उस तरह से अधिक यादगार होगा. इसका एक अच्छा उदाहरण था टैगलाइन ऐप्पल `90 के दशक और 2000 के दशक में उपयोग कर रहा था: "अलग सोचो". यह कई स्तरों पर काम करता था, क्योंकि यह ब्रांड को स्मार्ट और अद्वितीय के रूप में चित्रित करता था, और अवधारणा आसानी से चर्चाओं और अन्य ब्रांडिंग प्लेटफार्मों में फिसल गई थी. दो शब्द: सरल रूप से प्रभावी ब्रांडिंग.

आपके ब्रांड के साथ जुड़े सभी प्रति, आपके उत्पाद के लेबल पर, आपकी वेबसाइट पर और विज्ञापन सामग्रियों में दिखाई देने वाली टोन से मेल खाना चाहिए, जिसे आप प्रोजेक्ट करने की कोशिश कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, आपकी कंपनी को भरोसेमंद और आराम से पुराने जमाने के रूप में देखा जाना चाहिए, थोड़ा औपचारिक भाषा का उपयोग करें जो आपके ग्राहकों को यह महसूस करेगा कि आपके व्यवसाय को चलाने वाले लोग अपने तीसरे ग्रेड शिक्षक के रूप में भरोसेमंद हैं.

5. एक डिजाइन योजना चुनें. आपके ब्रांड को अपने ब्रांड मिशन और भाषा के स्वर को ध्यान में रखते हुए एक नज़र की आवश्यकता है. क्या आप आधुनिक और चिकना हैं? मज़ा और रंगीन? पारंपरिक और क्लासिक? यह देखो आपके सभी मीडिया (ब्रोशर, वेबसाइट, उत्पाद, कार्यालयों, आदि में सिंक्रनाइज़ किया जाना चाहिए.).

एक महान लोगो डिजाइन करें. आपके लोगो का उपयोग आपके ग्राहक के दिमाग में अपने ब्रांड को एम्बेड करने में मदद करने के लिए भी किया जाएगा. जब कोई चेक मार्क देखता है, तो वे नाइके सोचते हैं, भले ही कोई अन्य ब्रांडिंग न हो. आपका लोगो अच्छी तरह से डिज़ाइन किया जाना चाहिए (इसलिए एक पेशेवर को किराए पर लें) और आपको इसे अक्सर उपयोग करना चाहिए और इसे प्रमुख रूप से रखना चाहिए.

ऐसे रंग चुनें जो आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करेंगे. इन रंगों को आपके ब्रांड को विकसित करने में मदद करने के लिए प्रचार सामग्री पर जितनी बार संभव हो सके उपयोग किया जाएगा. उदाहरणों में मैकडॉनल्ड्स के सोने और लाल, Google के लाल, पीले, हरे, और नीले, या विकीहो के हरे और सफेद शामिल हैं.

चीजों को सरल रखने के लिए याद रखें. आप चाहते हैं कि आपकी ब्रांडिंग को आसानी से पहचाना जा सके और जल्दी से याद किया जाए. ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका अद्वितीय होना है, लेकिन यह भी सरल होना है.

आप अपने दृश्य ब्रांडिंग और आपके व्यवसाय या अपने प्रस्ताव का वर्णन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले किसी भी विशिष्ट वाक्यांशों के लिए कानूनी सुरक्षा प्राप्त करना चाह सकते हैं.

6. अपने कर्मचारियों को शामिल करें. अपने ब्रांड के महत्व को अपने कर्मचारियों के लिए संवाद करें और बताएं कि आप जिस ब्रांड की पहचान को बढ़ावा दे रहे हैं, उसे क्यों और कैसे पहुंचा है. आपको अपने नए ब्रांडिंग के लिए प्रभावी होने के लिए उनके समर्थन की आवश्यकता होगी.

याद रखें कि आपका व्यवसाय आपके ब्रांड से संबंधित है ग्राहक की आंखों में आपके ब्रांड से जुड़ा हुआ है. इसमें आपके कर्मचारियों की पोशाक और व्यवहार करने का तरीका शामिल है.

आपके कर्मचारियों का अपना विचार होगा कि आपका व्यवसाय किसके लिए खड़ा है और क्या यह अपने वादों पर पहुंच रहा है, और वे रास्ते में अमूल्य अंतर्दृष्टि प्रदान करेंगे. अपने कर्मचारियों से पूछें कि वे कैसे मानते हैं कि आपका उत्पाद बाजार पर प्राप्त किया जा रहा है, और उनकी राय को छूट नहीं देता है.

3 का भाग 2:

ग्राहक वफादारी प्राप्त करना

1. एक महान उत्पाद के साथ अपने संदेश का बैकअप लें. यदि आपका संदेश अच्छा लगता है लेकिन आप अपने वादों पर नहीं पहुंचते हैं, तो आपके ग्राहक कहीं और जाएंगे, और आपका ब्रांड पकड़ नहीं पाएगा. लेकिन यदि आपका व्यवसाय आपके ब्रांडिंग वादे को बचाता है, तो आप अपने ग्राहकों का विश्वास प्राप्त करेंगे. लंबे समय से पहले, वे आपकी सेवा की गुणवत्ता के बारे में शब्द फैलाना शुरू कर देंगे, और आपकी ब्रांड की प्रतिष्ठा जल्द ही अपने लिए बात करेगी.

सुनिश्चित करें कि आपके ब्रांड लाइनों के साथ आपके ब्रांड लाइनों के साथ जो आप वास्तव में पेशकश कर रहे हैं, भी. उदाहरण के लिए, यदि आप वादा करते हैं कि आपके मार्गरीटा स्वाद वाले नींबू पानी बाजार पर सबसे ताज़ा पेय है, लेकिन आपके ग्राहक नियमित रूप से शिकायत करते हैं कि उन्होंने एक एसआईपी लिया और आश्चर्यचकित हो गया कि इसमें टकीला नहीं है, जिस तरह से आप पिच कर रहे हैं, उसके बारे में कुछ बंद हो गया है उत्पाद. आप पेय का नाम बदलना चाह सकते हैं ताकि जब वे आपके उत्पाद को आज़माते हैं तो ग्राहक इसे कम नहीं करते हैं.
आपके व्यावसायिक प्रथाओं के बारे में पारदर्शी होने के नाते भी आवश्यक है. ट्रस्ट ब्रांड मान्यता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, क्योंकि आपके ग्राहक की आवश्यकता के कारण वे अपने ब्रांड को पुराने दोस्त की तरह जानते हैं. अपने ग्राहकों को यह देखने दें कि आप कैसे काम करते हैं, जहां आपका पैसा जाता है, और आपकी वास्तविक प्राथमिकताओं क्या हैं. यहां तक कि यदि जानकारी हमेशा सर्वोत्तम नहीं होती है, तो इसे कम से कम सच होना चाहिए और सर्वोत्तम संभव प्रकाश में चित्रित किया जाना चाहिए.

2. आचरण बाजार अनुसंधान यह पता लगाने के लिए कि आप कौन सेवा कर रहे हैं. आपके मुख्य ग्राहक आधार के आयु वर्ग और जनसांख्यिकीय क्या है? आप जवाब में आश्चर्यचकित हो सकते हैं, इसलिए यह पता लगाने के लिए कुछ शोध करना महत्वपूर्ण है कि आप जिस उत्पाद की पेशकश कर रहे हैं उसमें रुचि रखते हैं, और वे आपके ब्रांडिंग का जवाब कैसे देते हैं.

विचार करें एक फोकस समूह चल रहा है तो आप यह पता लगा सकते हैं कि विभिन्न जनसांख्यिकी के लोगों द्वारा आपका उत्पाद कैसे प्राप्त किया जाता है. उनसे पहले और बाद में अपने उत्पाद की अपनी धारणा का वर्णन करने के लिए कहें.

एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय को लक्षित करना सार्वभौमिक रूप से आकर्षक होने की कोशिश करने से अधिक प्रभावी होता है. आप पाएंगे कि आप अपने उत्पाद को खरीदने के बाद अपने फोकस को सीमित करने का फैसला करेंगे. उदाहरण के लिए, यदि आपको लगता है कि आपके स्नैक मिश्रण को खरीदने के लिए किशोर लड़के सबसे संभावित समूह हैं, तो आप अपने उत्पाद को इस जनसांख्यिकीय को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए अपनी ब्रांडिंग रणनीति को बदलना चाह सकते हैं.

एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करें. यह जानने के लिए अनुसंधान करें कि अन्य कंपनियां क्या पेशकश कर रहे हैं और तय करें कि आपकी कंपनी कैसे अलग है. आपके ब्रांडिंग को अंतर पर ध्यान देना चाहिए, जो आपके उत्पाद को बाकी से बेहतर बनाता है. उस विशेष चीज़ को ढूंढना जो आपको अलग करता है, वह आवश्यक है, क्योंकि आपके ग्राहकों के पास इतने सारे विकल्प हैं कि वे कभी भी आपके उत्पाद को नहीं जानते हैं जब तक कि आप इसे खड़े होने में मदद नहीं करते हैं.

आप पाएंगे कि एक निश्चित कंपनी ने पहले से ही बाजार के एक विशेष खंड को घेर लिया है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपका उत्पाद थोड़ा अलग जनसांख्यिकीय से अपील नहीं करेगा.

यदि आप पाते हैं कि बाजार महान उत्पादों के साथ संतृप्त है, तो एक अलग दिशा में पिवटिंग पर विचार करें. या तो अपने ब्रांडिंग दृष्टिकोण को बदलें या अपने उत्पाद को ट्विक करें.

4. अपने ग्राहकों से बात करें. अपने उत्पाद को खरीदने वाले लोगों के साथ बातचीत करना महत्वपूर्ण है. न केवल वे आपको अपने व्यवसाय में सुधार कैसे कर सकते हैं इस पर आपको आवश्यक प्रतिक्रिया देंगे, लेकिन यह उनके लिए यह एक तरीका है कि वे आपके ब्रांड को जानते हैं और इसका क्या खड़ा है. अपने ब्रांड के मूल्यों का प्रतिनिधित्व करें कि आप कैसे बात करते हैं और आप कैसे कार्य करते हैं, और लगातार अपने ग्राहकों के कमरे को प्रतिक्रिया देने और प्रश्न पूछने के लिए देते हैं ताकि उन्हें जानने और अंततः ब्रांड पर भरोसा करने का मौका मिल सके.

जब आप इसे प्राप्त करते हैं तो प्रतिक्रिया के तुरंत जवाब दें. अगर कोई शिकायत करता है, तो उसे या उसे सुनना और व्यक्ति की चिंताओं को दूर करने के लिए इस मुद्दे को हल करना सुनिश्चित करें.

ईमेल के स्वचालित उत्तरों का उपयोग करने से बचें. अपने व्यवसाय को यथासंभव व्यक्तिगत और मैत्रीपूर्ण बनाने की कोशिश करें. अपने ग्राहकों को अपने उत्साह को देखने दें और अपने उत्पाद के बारे में आपका उत्साह.

3 का भाग 3:

अपने ब्रांड को बढ़ावा देना

1. एक विपणन रणनीति का विकास. अपने ब्रांड नाम को कई दुकानों में और जितना संभव हो उतने लोगों के सामने प्राप्त करने के लिए एक योजना है. आपके द्वारा दी जा रही उत्पाद या सेवा के आधार पर, आप समाचार पत्रों में, पत्रिकाओं में, और जहां भी आपको नए ग्राहक मिल सकते हैं, ऑनलाइन विज्ञापन लेने पर विचार करना चाहेंगे.

अपने दृश्य ब्रांड और ब्रांड संदेशों को अपने सभी सामग्रियों सहित, पैकेजिंग, साइनेज और स्टेशनरी से, अपनी वेबसाइट और मार्केटिंग सामग्री तक अपने ब्रांडिंग को लागू करें. अपने उत्पादों को साहसपूर्वक ब्रांडिंग के बारे में शर्मिंदा न करें और उन्हें यथासंभव कई स्थानों में प्रदर्शित करें. आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड हर जगह हो.
अपने ब्रांड को अप्रत्याशित स्थानों में विज्ञापन दें. रेडियो विज्ञापन, कर्मचारी वर्दी, और लोगो के साथ फ्रीबीज (जैसे ऊतक या पेन) आपके ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए सभी अपेक्षाकृत सस्ती तरीके हैं.
देखें कि क्या आप स्थानीय समाचार पत्र, टीवी स्टेशन या ब्लॉग से प्रचार प्राप्त कर सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा की समीक्षा करेगा.

सोशल मीडिया पर उपस्थिति है. सोशल मीडिया इन दिनों एक ब्रांड बनाने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है. मूल सोशल मीडिया खाते प्राप्त करें और अपनी कंपनी के बारे में चित्रों, सौदों और अन्य जानकारी के साथ उन्हें नियमित रूप से अपडेट करें. उन चीजों को ढूंढें जो आपके ग्राहकों से संबंधित हैं और अपील करते हैं और उन्हें बातचीत करने का मौका देते हैं.

उदाहरण के लिए, यदि आप एक यात्रा कंपनी हैं, तो एक संदेश के साथ एक सुंदर स्थान की एक तस्वीर पोस्ट करें जैसे कि: "गर्मियों की छुट्टी के लिए हफ्तों की गिनती और कुछ समय को खोलने के लिए! आप इस साल कहाँ यात्रा करना चाहते हैं?"

स्पैम न बनें. अपने ब्रांड को एक कष्टप्रद तरीके से या संदर्भ के बिना या बिना किसी ब्याज के अपने ब्रांड को धक्का देने से बचें. अपने ग्राहक के रीसायकल डिब्बे से बाहर रहें. वास्तविक और संवादी बनें, एक रूपक स्लेज़ी कार विक्रेता नहीं.

3. एक हत्यारा वेबसाइट है. यह इंटरनेट और सोशल मीडिया की उम्र है, इसलिए एक वेबसाइट बनाने के लिए एक वेबसाइट है. यह आपके व्यवसाय को मांस और पारंपरिक मीडिया में आधार देना ठीक है, लेकिन यदि आपके पास कम से कम कोई वेबसाइट नहीं है, तो आपको पुराने फैशन और दुर्गम के रूप में देखा जाएगा. एक पेशेवर किराया या एक टेम्पलेट का उपयोग करें और एक अच्छी लग रही वेबसाइट प्राप्त करें. इसे कम से कम, चर्चा करना चाहिए कि आपका ब्रांड क्या है, जहां आपके कार्यालय मिल सकते हैं, आपके घंटे क्या हैं, और आप कैसे संपर्क किया जा सकता है.

अपनी कहानी को गर्व से बताने के अवसर के रूप में अपनी साइट का उपयोग करें. लोगों को एक कहानी में फिट बैठने वाली चीज़ को समझने में आसान होता है, और वे विशेष रूप से उन चीजों के साथ पहचान लेंगे जो उन्हें महसूस करते हैं कि वे उस कहानी का एक हिस्सा हैं. अपने ग्राहकों को एक कहानी दें कि यदि आप अपने ब्रांड को एक बड़े नाम में बनाना चाहते हैं तो वे एक कहानी दे सकते हैं. इसे अपनी वेबसाइट के "के बारे में" पृष्ठ पर प्रकाशित करें या इसे अपनी प्रचार सामग्री में वितरित करें.

उदाहरण के लिए, `80 के दशक और 9 0 के दशक में, माइक्रोसॉफ्ट ने खुद को एक ऐसी कंपनी के रूप में चित्रित किया जिसने अपने बूटस्ट्रैप्स द्वारा अपने क्षेत्र में सबसे नवीन और प्रभावी उत्पाद बनने के लिए खुद को खींच लिया. यह व्यवसाय उन्मुख व्यक्तियों के साथ गूंज गया, जो अपने जीवन को उसी तरह से देखना चाहते थे और जो माइक्रोसॉफ्ट उत्पादों को खरीदकर महानता की भावना के अलावा महसूस कर सकते थे.

4. समुदाय में शामिल होना. एक व्यक्ति की उपस्थिति होने से विश्वास बनाने और आपके ब्रांड के बारे में शब्द फैलाने में मदद मिलती है. घटनाओं को फेंक दें, दूसरों द्वारा रखी गई घटनाओं में भाग लें, स्वयंसेवक काम करें, और नागरिक रूप से सक्रिय रहें. यह आपके ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के लिए यह देखने का एक शानदार तरीका है कि आपका ब्रांड क्या खड़ा है.

स्ट्रीट मेले और अन्य दिन की घटनाएं अक्सर व्यवसायों के लिए एक टेबल सेट अप करने और जानकारी देने के अवसर प्रदान करती हैं. अपने समुदाय के लोगों के साथ बॉन्ड फोर्ज करने के इस अवसर का लाभ उठाएं जो संभावित रूप से ग्राहक हो सकते हैं.

दान और प्रायोजन के माध्यम से अपने समुदाय को वापस देना आपके ब्रांड को वहां निकालने का एक और अच्छा तरीका है. आप अपनी सामुदायिक उपस्थिति का निर्माण करने के लिए एक छोटी लीग टीम या एक लड़की स्काउट ट्रूप को प्रायोजित कर सकते हैं.